SEO対策とツール活用の実践ガイド｜低コストで集客効果を最大化する

「一般的な方で言うとSNSのほうが強力なパワーがあるんじゃないのっていうふうに考える方もいらっしゃると思うんですけれども」

「実はSEOには大きなメリットがあります」。

伊藤はこう切り出した。SEOの最大のメリットは圧倒的にコストが安いということだ。自分で文章を書ければコンテンツを作成して集客につなげることができる。最近ではAIもできてきているので、AIと対話しながら良質なコンテンツを作ることはかなり簡単になってきている。

2点目は効果が永続的ということである。「一度獲得したそのSEOの上位表示というのは、なかなか順位の変動というのはしないものなんですね。3年前に作った投稿が今も見続けられるっていうのはSEOの中では当たり前の世界なんですけれども、反対にSNSのほうは3日前に投稿したものが見られることはほとんどない」。いわゆるストックとフローという考え方でいくと、SEOはストック型のビジネスになるわけだ。

もちろんSEOにもデメリットはある。効果が出るまで一定の時間がかかってしまうということだ。目安で言うと半年から1年かかる。ただし伊藤は「やれば確実にSEOは結果につながるんですけども、条件があって、正しい方向に努力されたときっていうことですね」と強調する。だからこそ、そのノウハウをきちんと確認しながら、振り返りながら進めていくことが重要になる。

SEOの施策は大きく分けると外部施策と内部施策に分かれる。外部施策の中心は被リンクだ。「昔ほど被リンクの効果はないと言われていますが、それでも他のサイトから紹介されることの価値は今も健在だ」と伊藤は言う。簡易的にできる方法としては、サービスや商品を販売するというプレスリリースのサイトだったり、あるいはジャンルが近いサイト同士でお互いに相互リンクを貼ったりすることも、被リンクの効果を得るアクションになる。サイトを運用する上では、特に初期の段階で検討したい施策である。

そして、最近言われているのはサイテーションだ。言及という日本語訳になるが、「SNSや別サイトで、このサービス、このショップよかったよとか、固有名詞付きでつぶやかれるとですね、それもサイトの価値向上に寄与するというふうに言われています」。よくあるのはSNSだが、レビューサイトやGoogleのマイビジネスにコメントが入ることもここに含まれている。参加者のY.Kさんから「サイテーション、言及ということがありましたけども、もう少し掘り下げて説明していただけないかなと思います」という質問があった。伊藤の回答は明快だった。「このサービスが固有名詞として人々に認識されてるかっていうところが一点なんですね。つまりY.Kさんのサービスっていうとジンタノっていう固有名詞が一人歩きしてればいるほど、そのサービスは質が高いよねっていう認識される。2つ目がレビューですね。シンプルに星がついたりするようなものもプラスになると言われてる」。サイテーションは被リンクほどの効果ではないが、SEOを後押しする要素として注目されている。

一方の内部施策について、伊藤はこう説明する。「外部施策だと、相手の了承が必要なのでなかなかコンスタントに外部施策を行うことって、難しいんですけれども、内部のほうは内製化できますので、項目整理して対応できるところは自分でやっていくし、ご自身でできない場合は業者を使って、内部施策を高めていってください」。内部施策は内部リンク、タグと属性、引用と外部リンク、そして著者紹介の4つに分類される。内部リンクの代表的なものは、フッターにメインとなるサービスやこのカテゴリーをリンク付きで記載していくことだ。各記事には関連記事へのリンクを貼っていく。「Y.Kさんと一緒にやってますけれども、用語集なんかを作っていくと、そのタグごとにリンクが貼られていくので、この内部リンクの充実に非常に便利なツールだったりするので、こういうものを入れてみるのも良いでしょう」。

タグと属性では、いわゆるHTMLという言語の設定をしっかりしていくことが求められる。一番重要なのは相変わらずタイトルだ。投稿のタイトルを十分吟味した中で最適化していく。それからディスクリプション、このページにはこんなことが書かれているというサマリー、説明文も非常に重要である。「できればH1必須でH2とかH3まで入れていって、構造を整理していってください」とHタグについても言及があった。Googleは文章が良い文章か良くない文章かの判断基準として、構造的にテキストが整理されているかというところを評価していく。「なので内容が面白くても雑談ベースで話の方があっちこっち言ってるようなものは実は評価されない傾向があります。だから、きちんと順序を立てて説明をしていけるかっていうところ、その見出しがHタグになるわけです」。

alt属性も重要だと言われている。伊藤が「Y.Kさん、alt属性覚えてますか？」と問いかけたところ、H.Rさんが「画像に画像の説明とか入れてみたいなやつでしたっけ？」と答えた。「正解です。よかったです」と伊藤。画像に対してきちんと説明文が加えられているかどうかで、丁寧なサイトかそうでないかをジャッジしているのだ。

参加者のM.Mさんから「この中で全部やれないけど何かだけでもやったほうがいいっていうのがあったら優先順位っていうか、どれを頑張ったらいいですか？」という実践的な質問があった。伊藤の答えは「基本的には上から順番に効果が高いと言われてるので、まずタイトルの最適化ですよね。それから説明文の最適化」というものだった。H.Rさんは「うちのはいじれないと思います。あとAIもちょっと頭が良くないと今思っていて、その2つがちょっと課題だなって思ってます」と率直に現状を語った。伊藤は「皆さん、割とサイトのデザイン性みたいなところにどうしても目が行きがちなんですけど、機能性のところを契約するときに、SEOわかる方に事前にチェックしていただくだけでも、だいぶ変わってくるかなと思います」とアドバイスした。

引用と外部リンクについても触れておこう。「〇〇のサイトでは××と言われてますが、みたいな形で、予算サイトの引用文を持ってきて、そのリンクを貼る。被リンクではなくて、今度は外側に貼っていくアウトバウンドリンク。そうすると客観性が担保されるわけですね」。自分たちのサイトよりも権威性の高いものを引用し、そこについて詳しく研究していくことで、非常に大きく加点のポイントになると言われている。

そして著者紹介だ。「これからのSEOにかなり重要になってくると考えてもいいでしょう」と伊藤は強調する。なぜなら文章自体はこの1年ぐらいでAIで自動生成が進んできたからだ。「先週ニュースで見たんですけれども、実は全世界のコンテンツの約5割はAIで生成されてるそうです」。やはり何が書いてあるかというよりも、誰が書いたのかというところが非常に重要になってきている。「今、Y.Kさんのサイトではプロフィールのページを作成して、そこをベースにサイトのパワーをためていこうねっていう施策を進めてる最中になります」。目立つ場所に置かなくてもいいが、この人が書いているというところに簡単なプロフィールを入れていただいて、そこが根拠の中心になるという設定をすることが推奨されている。