キーワード選定で勝つSEO戦略：検索上位を獲得するための実践的アプローチ

正しいキーワード選定とは

キーワード選定は、SEO対策の最初の、そして最も重要なステップだ。どれだけ時間をかけて記事を書いても、キーワード選定を間違えれば、すべてが無駄になる。正しいキーワード選定とは、3つの条件を満たすことだ。

第一に、検索されるキーワードであること。月間検索回数がゼロ、あるいは数回しかないキーワードでは、どれだけ上位表示されてもアクセスは増えない。ユーザーが実際に検索窓に入力するキーワードを選ぶ。自分が使う言葉と、ユーザーが使う言葉は異なることが多い。専門用語より、平易な言葉。正式名称より、通称。この違いを理解する。

第二に、上位表示できるキーワードであること。検索ボリュームが大きくても、競合が強すぎれば勝てない。「SEO対策」というビッグキーワードで個人ブログが1位を取るのは、ほぼ不可能だ。大手メディアや企業サイトがひしめいている。そこに挑むのは、資源の無駄遣いだ。現実的に勝てるキーワードを選ぶ。

第三に、成果につながるキーワードであること。アクセスが増えても、問い合わせや購入に結びつかなければ意味がない。検索意図を理解する。「SEO対策とは」で検索する人は、基礎知識を求めている。「SEO対策 代行」で検索する人は、サービスを探している。後者のほうが、成果につながりやすい。

「やれば確実にSEOは結果につながるんですけども、正しい条件があって、正しい方向に努力されたとき」と伊藤が強調したように、正しい方向とは、正しいキーワードを選ぶことだ。インプレッション増加の起点は、キーワード選定にある。ここを間違えれば、どれだけ頑張っても報われない。

失敗するキーワード選定の3パターン

キーワード選定の失敗は、大きく3つのパターンに分かれる。

第一は、検索ボリュームがゼロのキーワードだ。自分が考えた造語や、極端にニッチなキーワード。「誰も検索しないだろう」と思いながらも、書きたいから書いてしまう。しかし、SEOの目的は自己表現ではない。ユーザーに情報を届けることだ。誰も検索しないなら、届かない。

キーワードプランナーで月間検索回数を確認すれば、この失敗は防げる。「0-10回」と表示されたら、そのキーワードは避ける。別の言い方、別の切り口を探す。ユーザーが実際に使う言葉を見つける。

第二は、競合が強すぎるキーワードだ。「SEO対策」「ダイエット」「クレジットカード」といったビッグキーワードは、検索ボリュームが巨大だ。しかし、上位10件はすべて大手メディアや企業サイトだ。何年もSEOに投資し、何百記事も書いている。そこに、記事数が10本しかない個人ブログが勝てるわけがない。

「いきなり強い敵を倒すことはできない」と伊藤が述べたように、段階的に攻略する必要がある。まず競合が弱いロングテールキーワードで勝つ。ドメインパワーを高める。記事数を増やす。そして徐々に、より検索ボリュームの大きいキーワードに挑戦する。これが現実的な戦略だ。

第三は、検索意図とのミスマッチだ。「WordPress テーマ」で検索する人は、テーマを探している。しかし、WordPressのインストール方法を解説する記事を書いても、ニーズが合わない。クリックされても、すぐに離脱される。直帰率が高まり、Googleの評価も下がる。

検索意図を理解するには、実際に検索してみることだ。上位10件がどんな内容か確認する。商品紹介が多いのか、ハウツー記事が多いのか、比較記事が多いのか。Googleが評価している傾向が分かる。その傾向に合わせたコンテンツを作る。

ビッグ・ミドル・スモールキーワードの違い

キーワードは、検索ボリュームによって3つに分類される。ビッグキーワード、ミドルキーワード、スモールキーワード（ロングテールキーワード）だ。

ビッグキーワードは、月間検索回数が1万回以上のキーワードだ。「SEO対策」「ダイエット」「転職」といった1語、あるいは2語のキーワードがこれに該当する。検索ボリュームは巨大だが、競合も激戦だ。大手メディアが何百記事も書いている。広告費も高い。上位表示は極めて難しい。初心者が最初に狙うべきではない。

ミドルキーワードは、月間検索回数が1000回から1万回のキーワードだ。「SEO対策 初心者」「ダイエット 方法」「転職 30代」といった2語、3語の組み合わせだ。検索ボリュームは十分にあり、競合もビッグキーワードよりは弱い。狙い目のゾーンだ。ある程度のドメインパワーがあれば、上位表示できる可能性がある。

スモールキーワード（ロングテールキーワード）は、月間検索回数が100回から1000回のキーワードだ。「SEO対策 初心者 無料」「ダイエット 方法 40代 女性」といった3語、4語の組み合わせだ。検索ボリュームは小さいが、競合が弱い。勝ちやすい。そして、検索意図が明確なため、コンバージョン率が高い。

初心者は、スモールキーワードから攻略する。10個のスモールキーワードで上位表示できれば、合計で月間5000回から1万回のインプレッションを獲得できる。一つひとつは小さくても、積み重ねれば大きな流入になる。そして、サイト全体のドメインパワーが高まる。その後、ミドルキーワードに挑戦する。さらにドメインパワーが高まれば、ビッグキーワードにも挑戦できる。これが、SEOの王道だ。

キーワード選定がSEO成功の8割を決める。検索される、上位表示できる、成果につながる。この3つを満たすキーワードを選ぶ。失敗パターンを避け、スモールキーワードから段階的に攻略する。これが、正しい方向への努力だ。