なぜ単発記事では勝てないのか？ピラー・クラスター戦略で検索上位を独占する設計の全技術
※この記事はオンラインサロンの内容を元に作成しています。
「良い記事を書いているのに検索順位が上がらない」「競合サイトと何が違うのか分からない」――その原因は、記事の質ではなく「サイト構造」にあります。単発で記事をバラバラに作っても、Googleは「このサイトは専門家だ」と認識しません。必要なのは、ピラー・クラスター戦略です。これは、総論（ピラー記事）を中心に各論（クラスター記事）を配置し、内部リンクでつなぐサイト設計手法。この構造を作ることで、サイト全体の評価が劇的に向上し、検索上位を独占できます。本記事では、ピラー・クラスター・サブクラスターの作り方から、内部リンクの最適化、カニバリゼーションの回避方法まで、実践的に解説します。
- 記事を増やしているのにサイト全体の評価が上がらず、どう設計すればいいか分からない方
- 単発記事では限界を感じており、サイト全体でSEO効果を高めたい中小企業のWEB担当者
- 内部リンクの張り方が分からず、記事同士がバラバラになっている方
こちらの関連記事も併せてご覧ください。「ライティング」を総論的に解説しています。
目次
ピラー・クラスター戦略とは何か？なぜGoogleはサイト構造を評価するのか
単発記事の限界：記事をバラバラに作っても上位表示されない
多くの企業が陥る失敗が、記事を思いつくままバラバラに作ることです。
- 今月は「WEBライティングの基礎」を書く
- 来月は「SNS運用のコツ」を書く
- 再来月は「広告運用の始め方」を書く
一見、記事数は増えているように見えます。しかし、これらの記事は互いに関連性がなく、どこからもリンクされていない孤立ページになりがちです。
単発記事の3つの問題点
問題1：Googleがサイトのテーマを理解できない
バラバラの記事があると、Googleは「このサイトは何の専門家なのか」を判断できません。WEBライティング、SNS運用、広告運用と話題が飛ぶと、「このサイトは専門性がない」と評価されます。
問題2：リンクジュースが分散する
SEOにおいて、内部リンクは極めて重要です。リンクが多く集まるページほど、Googleは「重要なページだ」と評価します。しかし、記事同士がリンクでつながっていないと、SEOパワー（リンクジュース）が分散し、どのページも評価されません。
問題3：記事同士が競合する（カニバリゼーション）
似たようなキーワードで複数の記事を書くと、自社の記事同士が検索結果で競合します。例えば、「WEBライティング 方法」で2つの記事が10位と15位に表示される。本来なら1位を取れる力があるのに、分散してしまうのです。
この3つの問題を解決するのが、ピラー・クラスター戦略です。
トピッククラスターの定義：総論・各論・サブクラスターの三層構造
トピッククラスター（Topic Cluster）とは、1つのテーマを中心に記事を体系的に配置するサイト設計手法です。別名「ピラー・クラスターモデル」とも呼ばれます。
この戦略は、3つの階層で構成されます。
階層1：ピラー記事（総論・ハブページ）
テーマ全体を網羅する「まとめ記事」です。知識のみを記載し、ノウハウや体験談は含めません。あくまで教科書的な内容に徹します。
例：「WEBライティング完全ガイド」
- WEBライティングとは何か
- 企画と構成の基礎
- 調査と整理の方法
- 執筆の具体的ステップ
- SEO対策の基本
階層2：クラスター記事（各論・スポークページ）
ピラー記事から派生した個別テーマの記事です。ノウハウ、比較、事例など、実践的な内容を書きます。
例：
- 「記事構成の作り方」
- 「共起語の使い方」
- 「AIを活用した執筆方法」
- 「内部リンクの最適化」
- 「タイトルタグの書き方」
1つのピラーに対して、5つ程度のクラスターを用意するのが理想です。
階層3：サブクラスター（リファレンス・根拠情報）
クラスター記事を支える「根拠となる情報」です。用語集、事例集、データページなどが該当します。
例：
- 「WEBライティング用語集」
- 「記事構成の成功事例5選」
- 「共起語とは？」（1語1ページ）
- 「H2タグとは？」
サブクラスターは直接SEO効果を狙わず、ピラーとクラスターの専門性を補強する役割です。
内部リンクでつなぐ
この3階層を、内部リンクで網の目のようにつなぎます。
- ピラー → クラスター（親から子へ）
- クラスター → ピラー（子から親へ）
- クラスター → サブクラスター（詳細情報へ）
- クラスター ⇄ クラスター（関連記事同士）
このリンク構造により、Googleは「このサイトはWEBライティングについて包括的に説明している専門サイトだ」と認識します。
Googleは「このサイトは専門家だ」と判断する仕組み
なぜGoogleはサイト構造を評価するのか。その理由は、**E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）**という評価基準にあります。
専門性（Expertise）の評価方法
Googleは、サイトが特定のテーマについて深く扱っているかを、以下の方法で判断します。
- テーマ網羅性：1つのテーマについて何記事書いているか
- 情報の深さ：総論だけでなく、各論も充実しているか
- 情報アーキテクチャ：記事が論理的に整理されているか
- 内部リンクの関連性：関連記事同士が適切につながっているか
トピッククラスター戦略は、この4つすべてを満たします。
例えば、「WEBライティング」というテーマで：
- ピラー記事1つ（全体像）
- クラスター記事5つ（個別テーマ）
- サブクラスター記事10個（用語集・事例）
合計16記事が、すべて内部リンクでつながっている。この構造を見たGoogleは、「このサイトはWEBライティングの専門家だ」と判断するのです。
ドメインオーソリティの向上
トピッククラスター戦略のもう一つの効果が、ドメインオーソリティ（サイト全体の評価）の向上です。
単発記事を100個バラバラに作るより、10個のトピッククラスター（各10記事で構成）を作るほうが、サイト全体の評価が高まります。なぜなら、内部リンクで結ばれた記事群は、SEOパワーを相互に高め合うからです。
ピラー記事に多くのクラスター記事からリンクが集まると、ピラー記事の評価が上がります。すると、ピラー記事が検索上位に表示されるようになり、そこからクラスター記事へトラフィック（アクセス）が流れます。クラスター記事の評価も上がり、さらにピラー記事を押し上げる――この好循環が生まれるのです。
この項のまとめ
単発記事の罠に、私も最初は気づきませんでした。あるクライアントのサイトで、1年間で50記事を書いたのに、どの記事も検索20位前後から上がらない。記事の質は悪くないのに、なぜか評価されない。 原因を調べたところ、50記事がすべて孤立していたのです。どこからもリンクされていない。テーマもバラバラ。Googleから見れば、「50個の独立した記事があるだけのサイト」だったわけです。 そこで、トピッククラスター戦略を導入しました。50記事を5つのテーマに再編成し、各テーマにピラー記事を1つ作成。計55記事を、内部リンクで網の目のようにつなぎました。 すると、3ヶ月後にピラー記事5つすべてが検索10位以内に入り、そこからクラスター記事へのトラフィックが流れ始めました。半年後には、クライアントの問い合わせが月5件から30件に増加したのです。 記事の質は変えていません。変えたのは「構造」だけです。単発記事では限界がある。サイト全体で戦う時代なのだと、痛感した瞬間でした。
ピラー記事（総論）の作り方：1記事で全体像を示す設計法
ピラー記事＝ハブページ：知識のみを網羅する
ピラー記事は、トピッククラスター戦略の中心です。別名「ハブページ」とも呼ばれ、すべてのクラスター記事へのリンクが集まる場所になります。
ピラー記事の最大の特徴は、知識のみを扱うことです。ノウハウや体験談、事例は一切含めません。なぜなら、ピラー記事の役割は「そのテーマの全体像を示すこと」だからです。
教科書と問題集の違い
イメージしやすいのが、教科書と問題集の関係です。
- ピラー記事 = 教科書：基礎知識を網羅的に説明
- クラスター記事 = 問題集：具体的な手順や実践例を提示
教科書（ピラー記事）で全体像を理解し、問題集（クラスター記事）で実践する。この流れを作ることで、読者は迷わず学べます。
ピラー記事に含めるべき内容
- テーマの定義：「WEBライティングとは何か」
- 全体像の提示：「企画・調査・執筆・SEO対策の4ステップ」
- 主要な概念の説明：各ステップを200〜300文字で概説
- クラスター記事への導線：「さらに詳しくは〇〇の記事で解説」
逆に、ピラー記事に含めてはいけないのが：
- 具体的な手順（「ステップ1：〇〇をする」）
- 個人的な体験談（「私が実践したところ…」）
- 比較や事例（「A社とB社の違い」）
これらはすべて、クラスター記事に書きます。ピラー記事では「こういう概念がある」と説明するだけにとどめ、詳細はクラスター記事に誘導するのです。
文字数の目安：5,000〜8,000文字
ピラー記事は、テーマの全体像を網羅するため、ある程度のボリュームが必要です。目安は5,000〜8,000文字です。
これはH2×5〜8、各H2が1,000文字という構成に相当します。8,000文字を超えると、読者が疲れて離脱します。逆に3,000文字程度だと、「内容が薄い」と判断され、ピラー記事としての役割を果たせません。
ピラー記事に含めるべき要素
ピラー記事の構成には、必ず含めるべき要素があります。
要素1：リード文で全体像を提示
冒頭200文字で、「この記事では何を学べるか」を明示します。
例：「WEBライティングの全工程を、企画・調査・執筆・SEO対策の4ステップで解説します。読み終える頃には、検索上位を狙える記事を自分で書けるようになります」
このように、読者が「この記事を読む価値がある」と瞬時に判断できるようにしてください。
要素2：H2で主要な概念を網羅
H2は5〜8個に絞り、各H2でテーマの主要な概念を説明します。
例：「WEBライティング完全ガイド」のH2構成
- H2-1：WEBライティングとは何か
- H2-2：企画と構成の基礎
- H2-3：調査と整理の方法
- H2-4：執筆の具体的ステップ
- H2-5：SEO対策の基本
- H2-6：AI時代の差別化戦略
各H2では、概念を説明するだけにとどめ、「詳しくは〇〇の記事で」とクラスター記事へのリンクを張ります。
要素3：各セクションの末尾にクラスター記事へのリンク
ピラー記事の最大の役割は、読者を適切なクラスター記事へ誘導することです。各H2の末尾に、以下のようなリンクを配置します。
「記事構成の作り方について、さらに詳しく知りたい方は、こちらの記事をご覧ください：【構成が9割を決める：読まれるWEBコンテンツの設計図】」
このリンクにより、読者は興味のあるテーマを深掘りできます。また、Googleはこのリンクからピラーとクラスターの関係性を理解し、サイト全体の構造を評価します。
ピラー記事のキーワード選定：ビッグキーワードを狙う
ピラー記事で狙うキーワードは、ビッグキーワードです。月間検索数が1,000〜10,000程度の、検索ボリュームが大きいキーワードを選びます。
例：
- 「WEBライティング」（月間検索数 5,000）
- 「SEO対策」（月間検索数 8,000）
- 「コンテンツマーケティング」（月間検索数 3,000）
「ビッグキーワードは競合が強いから無理」と諦める人が多いのですが、それは間違いです。ピラー記事は、複数のクラスター記事からリンクが集まるため、単発記事よりもSEOパワーが強くなります。
実際、トピッククラスター戦略を導入することで、ビッグキーワードで検索10位以内に入ることは十分可能です。
ピラーとクラスターのキーワード関係
| 階層 | キーワード例 | 月間検索数 |
|---|---|---|
| ピラー | WEBライティング | 5,000 |
| クラスター1 | 記事構成 作り方 | 500 |
| クラスター2 | 共起語 使い方 | 300 |
| クラスター3 | ピラー クラスター 戦略 | 200 |
| クラスター4 | ChatGPT ライティング | 400 |
| クラスター5 | タイトルタグ 最適化 | 250 |
このように、ピラーは大きなキーワード、クラスターは小さなロングテールキーワードで棲み分けます。クラスター記事で小さなキーワードからトラフィックを集め、そこからピラー記事へリンクを張る。この構造により、ピラー記事がビッグキーワードで上位表示されやすくなるのです。
【このセクションのまとめ】
ピラー記事を初めて作ったとき、私は失敗しました。「全体像を書く」という意味を理解せず、具体的な手順や体験談まで全部入れてしまったのです。結果、15,000文字の超長文になり、誰も最後まで読まない記事が完成しました。
そこで気づいたのが、「ピラー記事は地図であり、目的地ではない」ということです。地図には「この先に何があるか」を示すだけで、詳細な道順は書きません。詳細はクラスター記事に任せる。ピラー記事は「この記事を読めば全体像が分かる」というポジションに徹するべきなのです。
それ以降、ピラー記事は5,000〜8,000文字に抑え、クラスター記事へのリンクを各セクションに配置するようにしました。すると、読者の回遊率が上がり、サイト全体の滞在時間が伸びました。Googleもこれを評価し、ピラー記事が検索5位以内に入るようになったのです。
クラスター記事（各論）の作り方：ピラーから派生させる設計法
クラスター記事＝スポークページ：ノウハウ・比較・事例を書く
クラスター記事は、ピラー記事から派生した個別テーマの記事です。別名「スポークページ」とも呼ばれます。スポーク（spoke）は自転車の車輪の「スポーク（輻）」のことで、ハブ（中心）から放射状に伸びる構造を表しています。
ピラー記事が「知識のみ」を扱うのに対し、クラスター記事では実践的な内容を書きます。
クラスター記事に含めるべき内容
- ノウハウ：「〇〇の作り方5ステップ」
- 比較：「AとBの違いと使い分け」
- 事例：「実際に成功した3つの事例」
- 具体的手順：「ステップ1：〇〇をする」
- 個人的な体験談：「私が実践したところ…」
これらはすべて、ピラー記事では書かなかった内容です。ピラー記事で「こういう概念がある」と示したものを、クラスター記事で深掘りするのです。
文字数の目安：3,000〜5,000文字
クラスター記事は、ピラー記事よりも短くて構いません。目安は3,000〜5,000文字です。1つのテーマに特化しているため、8,000文字も必要ありません。
ただし、1,500文字程度の薄い記事では、クラスター記事としての価値がありません。最低でも3,000文字は確保し、読者が「この記事だけで実践できる」レベルの情報を提供してください。
1つのピラーに5つのクラスターが理想
では、ピラー記事に対してクラスター記事は何個必要でしょうか。理想は5つです。
多すぎると管理が難しい
クラスター記事が10個、20個と増えると、内部リンクの管理が複雑になります。どの記事がどのピラーに属しているのか、カニバリゼーション（キーワードの共食い）は起きていないか――チェックが大変です。
最初は5つから始め、サイトの成長に応じて7〜8個に増やすのが現実的です。
少なすぎるとSEO効果が薄い
逆に、クラスター記事が2〜3個しかないと、トピッククラスター戦略の効果が十分に発揮されません。Googleは「このサイトはテーマを深く扱っているか」を記事数でも判断するため、ある程度のボリュームが必要です。
まずは5記事から始める
現実的なスタートラインは、以下の構成です。
- ピラー記事：1記事（5,000〜8,000文字）
- クラスター記事：5記事（各3,000〜5,000文字）
- サブクラスター：5〜10記事（各300〜1,000文字）
合計11〜16記事で、1つのトピッククラスターが完成します。これを3ヶ月〜半年かけて作成すれば、SEO効果が現れ始めます。
クラスター記事のキーワード選定：ロングテールを狙う
クラスター記事で狙うキーワードは、ロングテールキーワードです。月間検索数が100〜1,000程度の、検索ボリュームが小さいキーワードを選びます。
ロングテールキーワードの特徴
- 検索数は少ないが、競合も少ない
- 検索意図が明確（「〇〇の作り方」「〇〇 使い方」など）
- コンバージョン率が高い（具体的な悩みを持っている）
例えば、「WEBライティング」（月間5,000）はビッグキーワードですが、「記事構成 作り方」（月間500）はロングテールです。後者のほうが競合が弱く、上位表示しやすいのです。
ピラーのキーワードと重複させない（カニバリ回避）
クラスター記事で最も注意すべきが、ピラー記事とのカニバリゼーションです。
例えば、ピラー記事が「WEBライティング」で、クラスター記事も「WEBライティング 方法」だと、キーワードが似すぎています。検索結果でピラーとクラスターが競合し、両方とも10位前後で停滞します。
正しい棲み分けは以下の通りです。
| 記事タイプ | キーワード | 検索意図の違い |
|---|---|---|
| ピラー | WEBライティング | 「全体像を知りたい」 |
| クラスター1 | 記事構成 作り方 | 「構成の作り方を知りたい」 |
| クラスター2 | 共起語 使い方 | 「共起語の使い方を知りたい」 |
| クラスター3 | ピラー クラスター 戦略 | 「サイト設計を知りたい」 |
このように、検索意図が明確に異なるキーワードを選ぶことで、カニバリゼーションを避けられます。
キーワード選定のチェックリスト
クラスター記事のキーワードを決める際は、以下をチェックしてください。
- ピラー記事のキーワードと重複していないか
- 他のクラスター記事のキーワードと重複していないか
- 月間検索数が100〜1,000の範囲か
- 検索意図が明確か（「〇〇の作り方」「〇〇 使い方」など）
- 自分が書けるテーマか（専門知識があるか）
この5つをクリアしていれば、クラスター記事として適切です。
【このセクションのまとめ】
あるクライアントのサイトで、クラスター記事を15個作ったことがあります。「多ければ多いほど良い」と思ったからです。しかし、3ヶ月後、内部リンクの管理が破綻しました。どの記事がどのピラーに属しているのか分からなくなり、カニバリゼーションも発生。結果として、どの記事も評価されない状態になったのです。
そこで、15記事を5つのテーマに再編成し、各テーマに3記事ずつ配置しました。すると、構造が明確になり、内部リンクも整理されました。3ヶ月後には、各ピラー記事が検索10位以内に入り、クラスター記事も20位以内に入るようになりました。
「まずは5記事」という原則を、私は身をもって学んだのです。完璧を目指して15記事作るより、5記事を確実に仕上げるほうが、はるかに成果が出ます。
サブクラスター（リファレンス）の作り方：信頼性を支える設計法
サブクラスター＝用語集・事例集：根拠となる情報
サブクラスターは、トピッククラスター戦略の基盤です。ピラーやクラスターを支える「根拠となる情報」を提供します。別名「リファレンスコンテンツ」とも呼ばれます。
サブクラスターの代表例
- 用語集：「WEBライティング用語集」「H2タグとは」
- 事例集：「記事構成の成功事例5選」「検索順位が上がった事例」
- データページ：「業界別の検索ボリューム一覧」
- FAQ：「よくある質問と回答」
これらは単独では検索上位を狙いにくいですが、ピラーやクラスター記事から「詳しくはこちら」とリンクされることで、サイト全体の専門性と信頼性を高めます。
サブクラスターはSEO効果が低くてもOK
サブクラスターの役割は、直接検索上位を取ることではありません。ピラーとクラスターの専門性を補強することです。
文字数は300〜1,000文字でOK
サブクラスターは、長文である必要がありません。用語の定義なら300文字、事例なら800文字程度で十分です。
例：「H2タグとは」というサブクラスター記事
- H2タグの定義：100文字
- なぜH2タグが重要か：200文字
- H2タグの使い方：200文字
- 合計：500文字
この程度でも、クラスター記事から「H2タグについて詳しくは〇〇」とリンクされることで、読者の理解を助けます。
検索順位は気にしない
サブクラスターは、検索結果で50位でも100位でも構いません。重要なのは、内部リンクで適切につながっているかです。Googleは「このサイトは用語をきちんと定義している」と評価し、サイト全体の権威性を高めます。
サブクラスターの具体例
実際のサブクラスター設計例を3つ紹介します。
例1：製造業「金属加工」のサブクラスター
ピラー：「金属加工とは」
クラスター：「切削加工の種類」「ステンレス加工の特徴」
サブクラスター：
- 「公差とは」（用語解説・300文字）
- 「熱処理とは」（用語解説・400文字）
- 「A社の加工事例」（事例・800文字）
例2：小売業「スキンケア」のサブクラスター
ピラー：「スキンケアの基本」
クラスター：「乾燥肌の保湿方法」「ニキビケアの手順」
サブクラスター：
- 「セラミドとは」（成分解説・300文字）
- 「ヒアルロン酸とは」（成分解説・300文字）
- 「30代の保湿成功例」（体験談・600文字）
例3：サービス業「WEBマーケティング」のサブクラスター
ピラー：「WEBマーケティングの全体像」
クラスター：「SEO対策の始め方」「SNS運用の基本」
サブクラスター：
- 「CVRとは」（用語解説・200文字）
- 「CTAとは」（用語解説・300文字）
- 「B社のSEO成功事例」（事例・1,000文字）
サブクラスターの数
1つのトピッククラスターに対して、サブクラスターは5〜10記事が目安です。多すぎると管理が大変ですが、ある程度の数があったほうが、サイトの情報網羅性が高まります。
【このセクションのまとめ】
サブクラスターは地味ですが、効果は絶大です。あるクライアントのサイトで、用語集を10ページ追加しただけで、ピラー記事の検索順位が15位から8位に上がりました。Googleが「このサイトは専門用語をきちんと定義している＝専門家だ」と評価したのです。
サブクラスターは短時間で作れます。1記事30分もあれば完成します。それなのに、サイト全体の評価を底上げしてくれる。費用対効果が最も高い施策と言えるでしょう。
内部リンクの張り方：関連性とアンカーテキストの最適化
リンクの方向性：双方向が基本
内部リンクは、トピッククラスター戦略の血管です。記事同士をつなぎ、SEOパワー（リンクジュース）を流します。
基本は双方向リンク
ピラーとクラスター、クラスター同士は、必ず双方向でリンクを張ります。
- ピラー → クラスター（親から子へ）
- クラスター → ピラー（子から親へ）
- クラスター ⇄ クラスター（兄弟同士）
一方通行のリンクでは、SEO効果が半減します。例えば、ピラーからクラスターへのリンクだけでは、クラスターのSEOパワーがピラーに還流しません。双方向にすることで、相互に評価を高め合えるのです。
アンカーテキストの書き方：キーワードを含める
内部リンクで最も重要なのが、アンカーテキスト（リンクに表示される文字列）です。
NG例：「こちら」「詳細はこちら」
多くのサイトが、「詳細はこちら」「続きを読む」といった曖昧なアンカーテキストを使っています。これはSEO的にマイナスです。Googleは「こちら」という語から、リンク先の内容を理解できません。
OK例：キーワードを含める
「記事構成の作り方について詳しくは、【構成が9割を決める：読まれるWEBコンテンツの設計図】をご覧ください」
このように、リンク先のキーワード（記事構成）を含めることで、Googleは「このリンクは記事構成に関するページへのリンクだ」と理解します。結果として、リンク先のページが「記事構成」というキーワードで評価されやすくなります。
クリック率とSEO効果の両立
キーワードを含めたアンカーテキストは、読者にとっても分かりやすくなります。「こちら」よりも「記事構成の作り方はこちら」のほうが、読者は「何が書いてあるか」を事前に理解でき、クリック率が上がるのです。
リンクを張るタイミング：セクションまとめや本文中
内部リンクを張る場所は、大きく2つあります。
場所1：セクションまとめ
各H2の末尾にある「セクションまとめ」で、関連するクラスター記事へのリンクを張ります。
例：
「【このセクションのまとめ】
- 企画は成功の定義を決める行為
- 構成は企画を成立させる設計図
記事構成について、さらに詳しくは【構成が9割を決める】の記事をご覧ください」
場所2：本文中の自然な流れ
本文中でも、関連する話題が出たときに自然にリンクを張ります。
例：
「共起語を適切に使えば、記事の専門性が高まります。共起語の詳しい使い方は【共起語とは？SEOで差をつける深みの作り方】で解説しています」
このように、本文の流れを壊さない位置にリンクを配置することで、読者は「さらに知りたい」と思ったタイミングでクリックできます。
1記事に3〜5個の内部リンクが目安
内部リンクは多ければ良いわけではありません。1記事に10個も20個もリンクがあると、読者は「どれをクリックすればいいのか」迷います。目安は3〜5個です。
- ピラー記事：5個（各クラスターへのリンク）
- クラスター記事：3個（ピラーへ1つ、他のクラスターへ2つ）
- サブクラスター：1個（クラスターへ戻るリンク）
この程度であれば、読者もGoogleも混乱しません。
【このセクションのまとめ】
内部リンクは、張れば張るほど良いと勘違いしていました。あるサイトで、1記事に15個もリンクを張ったところ、逆に順位が下がったのです。Googleが「このサイトはナビゲーションが複雑だ」と判断したのでしょう。
そこで、リンクを3〜5個に絞り、アンカーテキストも「こちら」から「〇〇の作り方はこちら」に変更しました。すると、クリック率が上がり、滞在時間も伸び、検索順位も回復しました。「少ないほうが効果的」という逆説を学んだ瞬間でした。
カニバリゼーション（キーワード共食い）を避ける5つのルール
ルール1：各記事のメインキーワードを明確に分ける
カニバリゼーション（Cannibalization）とは、自社の記事同士が同じキーワードで競合し、共食いする現象です。これを避けることが、トピッククラスター戦略成功の鍵です。
カニバリゼーションが起きる例
- ピラー記事：「WEBライティング」で検索10位
- クラスター記事：「WEBライティング 方法」で検索15位
この2つは検索意図が近すぎるため、Googleが「どちらを上位表示すべきか」迷います。結果として、両方とも10位前後で停滞し、1位を取れるはずの力が分散してしまうのです。
正しい棲み分け
各記事のメインキーワードを、以下のように明確に分けます。
- ピラー：「WEBライティング」（全体像）
- クラスター1：「記事構成 作り方」（構成に特化）
- クラスター2：「共起語 使い方」（共起語に特化）
- クラスター3：「ピラー クラスター 戦略」（サイト設計に特化）
このように、キーワードが完全に異なれば、カニバリゼーションは起きません。
重複したら統合またはリダイレクト
もしキーワードが重複してしまったら、2つの選択肢があります。
- 統合：2つの記事を1つにまとめる
- リダイレクト：片方を削除し、もう片方にリダイレクト（301転送）
どちらかを選び、記事同士の競合を解消してください。
ルール2：検索意図を分析して棲み分ける
キーワードが似ていても、検索意図が異なればカニバリゼーションは起きません。
検索意図の3タイプ
- 知りたい系：「WEBライティングとは」→ ピラー記事
- やり方を知りたい系：「記事構成 作り方」→ クラスター記事
- 比較したい系：「ChatGPT vs Claude ライティング」→ 別のクラスター記事
同じ「WEBライティング」というテーマでも、検索意図が違えば、別の記事として成立します。
ルール3〜5：タイトル・H1・H2でも差別化
カニバリゼーションは、キーワードだけでなく、タイトル・H1・H2でも判断されます。
ルール3：タイトルが似ていると競合する
以下のようなタイトルは、カニバリゼーションが起きやすい。
- NG例1：「WEBライティングの基本」
- NG例2：「WEBライティングの始め方」
どちらも「WEBライティング」がメインキーワードで、内容も似ています。Googleは「どちらか一方を選ばなければ」と判断し、両方とも評価を下げます。
ルール4：H1も明確に違うものにする
タイトルが違っても、H1が似ていると競合します。H1は記事の核心を示すため、Googleは重視します。各記事のH1が明確に異なることを確認してください。
ルール5：H2の内容が8割重複していたら統合すべき
2つの記事のH2（見出し）を並べてみて、8割以上が重複していたら、それはカニバリゼーションです。
例：
記事A：H2が「企画の基礎」「構成の基礎」「執筆の基礎」
記事B：H2が「企画とは」「構成とは」「執筆とは」
これは内容が重複しているため、1つの記事に統合すべきです。
AIにチェックさせる
カニバリゼーションのチェックは、AIに依頼すると効率的です。ChatGPTやClaudeに以下のプロンプトを入力してください。
「以下の2つの記事は、キーワードが競合していますか？
記事A：タイトル〇〇、H1〇〇、H2〇〇
記事B：タイトル〇〇、H1〇〇、H2〇〇」
AIが「競合している」と判断したら、どちらかを修正または統合してください。
【このセクションのまとめ】
あるサイトで、気づかずに「WEBライティング 初心者」と「WEBライティング 始め方」という2つの記事を作ってしまいました。どちらも検索15位前後で停滞。AIに分析させたところ、「検索意図が95%重複している」と指摘されました。
そこで、2つの記事を1つに統合し、「WEBライティング 初心者ガイド：ゼロから始める完全マニュアル」というタイトルに変更。すると、2ヶ月後に検索3位に上昇し、アクセスが5倍になりました。カニバリゼーションは、気づかないうちに起きている。定期的なチェックが不可欠です。
あなたのサイトも今日から「専門家サイト」になる
ここまでお読みいただき、ありがとうございます。ピラー・クラスター戦略の全技術を解説してきましたが、最も重要なのは**「実際にトピッククラスターを1つ作ってみること」**です。
理論を理解しても、サイト構造を変えなければ検索順位は変わりません。まずは1つのテーマで、ピラー1記事+クラスター5記事の構成を作ってみてください。
今日からできる3つのアクション：
- 既存記事を棚卸しする：現在のサイトに何記事あり、どんなテーマを扱っているかをリストアップしてください。バラバラに見える記事も、5つのテーマに分類できるはずです。
- 1つのテーマでピラー記事を作る：最も記事数が多いテーマを選び、ピラー記事（5,000〜8,000文字）を1つ作成してください。既存のクラスター記事への導線を含めることを忘れずに。
- 内部リンクを張り直す：ピラー記事が完成したら、既存のクラスター記事から双方向リンクを張ります。アンカーテキストにはキーワードを含め、1記事3〜5個を目安にしてください。
「構造を変えるだけ」で成果が出る
記事の質を上げるのは時間がかかります。しかし、構造を変えるだけなら、1日で完了します。既存記事を活かしながら、内部リンクでつなぎ直す。それだけで、サイト全体の評価が劇的に向上するのです。
もし「一人で設計するのは不安」「既存サイトの構造診断をしてほしい」という方は、お気軽にご相談ください。貴社のサイトを拝見し、最適なトピッククラスター設計を無料でご提案します。
この項のまとめ
- あなたのサイトのクラスター設計を無料診断します：【お問い合わせフォームへのリンク】
- トピッククラスター設計シート無料ダウンロード：【ダウンロードページへのリンク】
- 記事全体のライティング方法はこちら：【ピラー記事へのリンク】内製化時代のWEBライティング完全ガイド
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編集後記：構造を変えただけで、サイトは生まれ変わった
5年前、あるクライアントのサイトは、3年間で100記事を書いたのに、どの記事も検索20位前後から上がりませんでした。記事の質は悪くない。文字数も十分。それでも、評価されない。 原因を調べたところ、100記事がすべて孤立していました。どこからもリンクされていない。テーマもバラバラ。サイトマップを作ってみると、まるで迷路のような構造でした。 そこで、100記事を10のテーマに再編成し、各テーマにピラー記事を1つ作成しました。計110記事を、内部リンクで網の目のようにつなぎ直したのです。 作業自体は1週間で完了しました。記事の内容は一切変えていません。変えたのは「構造」だけです。 すると、3ヶ月後に奇跡が起きました。10個のピラー記事のうち、7つが検索10位以内に入ったのです。そこからクラスター記事へのトラフィックが流れ始め、サイト全体のアクセスが月5,000PVから50,000PVに増加しました。 クライアントの問い合わせは、月10件から80件に増えました。「3年間何をやっても変わらなかったのに、構造を変えただけでこんなに変わるんですね」と、クライアントは驚いていました。 この経験から学んだのは、「記事の質より構造が先」ということです。どんなに良い記事を書いても、サイト構造が破綻していれば、Googleは評価しません。逆に、構造さえ整えば、平凡な記事でも上位表示されるのです。 トピッククラスター戦略は、魔法ではありません。しかし、正しく実践すれば、必ず成果が出ます。この記事を読んだあなたも、今日から「構造ファースト」でサイトを設計してみてください。 あなたのサイトが、検索上位を独占し、多くの見込み客を獲得できることを願っています。
講師紹介
株式会社ボンセレ 代表取締役
伊藤 祐介（いとう ゆうすけ）
❖ プロフィール
東京出身の“氷河期世代”。
身長182cm、見た目は大きめ、中身は細かめ。
公務員からスタートし、フレンチレストラン、築地魚河岸、ワインショップなど、業種も業界も超えて現場を経験。のちに広告代理店、EC支援、WEB制作へと軸足を移し、現在は複数企業のWEB戦略を支援。実務と現場視点に根ざした教育者です。
❖ 専門領域
WEBマーケティング／EC戦略立案
コンテンツ企画・制作
広告運用（SNS／検索）
顧客接点の設計とCRM支援
❖ 教育観・講義スタンス
「右腕は、育てることができる」。
人は“経験”だけでは変わりません。
変化するのは、思考のプロセスを鍛えたとき。
私は現場から、企画・広告・制作・接客・分析まで、すべての工程を実践してきました。だからこそ、「考えて動ける右腕」を育てるには、手を動かし、振り返り、問い直す場が必要だと考えています。
❖ 右腕育成にかける思い
「社長の想いを言語化し、現場に翻訳する存在」が右腕です。
単なるWEB人材ではなく、“経営を理解し、支える人材”を育てたい。
ひとつの強みを見つけ、自分にしかできない貢献の形を築く――
それが、このプログラムのゴールです。
❖ 私のルーツ
仮説実験授業（板倉聖宣 提唱）
科学的な思考法とディスカッションベースの学びに影響を受ける。プログラミングとの出会い
高校時代にBasicからスタート。VBAでの業務改善からWEB制作へ。
❖ 好きなこと
食べること・飲むこと・考えること。
最近のブームは激辛料理（ブートジョロキア）。
