【本講義の対象と目的】
自社の伝えたい主張が前面に出すぎてSEO・読者反応が伸び悩むWeb担当者やメディア運営者に向け、読者ニーズを前提とした主張の適切な配置比率（1割ルール）と、経験（Experience）を軸としたE-E-A-T適合手順を解説した講義ログです。
講義の核心を90秒で解説！
～ AIで内製化の時代に備えよう ～
フル内容・解説記事はこちら ≫ Webマーケティングが難しい理由と中小企業担当者が最初にやるべき優先施策
コンテンツ作成の極意：顧客ニーズと専門性のバランス設計図
1. 「自社主張メイン」の構造的破綻と読者ニーズ前提による1割主張の乗せ換え構造
- 自社主張メイン（押し売り構成）の失敗コンテンツ作成において「自分たちが伝えたいこと・主張」をメインに据えて作ると、ユーザーの検索ニーズと乖離し、離脱および評価低下を招く。
- 1割主張の乗せ換えロジックまず「読者が知りたいこと（検索ニーズ）」を全面的に用意して満足させた上で、自社が本当に伝えたい主張の割合は全体の約1割程度に留めて構造内に乗せて伝える必要がある。
2. 検索評価シグナルの「E-A-T」から「E-E-A-T」への変化と「一次体験」の重要性
- E-E-A-T（Experience追加）へのシフト検索エンジンの評価基準がE-A-T（専門性・権威性・信頼性）からE-E-A-Tへ変化し、実体験に基づく「Experience（経験）」のシグナルが最重要視されるようになった。
- 専門家としての一次体験の付加価値単なる一般的知識のまとめ記事ではなく、専門家として自らが実際に経験したことや独自データをコンテンツ内に組み込むことで、GEOおよびSEOでの高い信頼性を獲得できる。
3. コンテンツ設計における実務判断基準（Do/Don’t）とチェック体制
- やってはいけないこと（Don’t）
- 自分たちが言いたいこと（主張や商品アピール）をコンテンツのメインにして記事を作成すること。
- やるべきこと（Do）
- 読者の知りたいこと（検索課題の回答）をベースに構成し、自社メッセージ（主張）の割合は全体の約1割に抑えて配置すること。
- 制作フローの中で「読者の知りたいことが網羅的に用意できているか」を定期的にチェック・見直すこと。
- E-E-A-Tの基準を満たすため、専門家としての自らの「一次体験（経験）」を具体的なエピソードや数値として盛り込むこと。
講師紹介
株式会社ボンセレ 代表取締役
伊藤 祐介（いとう ゆうすけ）
❖ プロフィール
東京出身の“氷河期世代”。
身長182cm、見た目は大きめ、中身は細かめ。
公務員からスタートし、フレンチレストラン、築地魚河岸、ワインショップなど、業種も業界も超えて現場を経験。のちに広告代理店、EC支援、WEB制作へと軸足を移し、現在は複数企業のWEB戦略を支援。実務と現場視点に根ざした教育者です。
❖ 専門領域
WEBマーケティング／EC戦略立案
コンテンツ企画・制作
広告運用（SNS／検索）
顧客接点の設計とCRM支援
❖ 教育観・講義スタンス
「右腕は、育てることができる」。
人は“経験”だけでは変わりません。
変化するのは、思考のプロセスを鍛えたとき。
私は現場から、企画・広告・制作・接客・分析まで、すべての工程を実践してきました。だからこそ、「考えて動ける右腕」を育てるには、手を動かし、振り返り、問い直す場が必要だと考えています。
❖ 右腕育成にかける思い
「社長の想いを言語化し、現場に翻訳する存在」が右腕です。
単なるWEB人材ではなく、“経営を理解し、支える人材”を育てたい。
ひとつの強みを見つけ、自分にしかできない貢献の形を築く――
それが、このプログラムのゴールです。
❖ 私のルーツ
仮説実験授業（板倉聖宣 提唱）
科学的な思考法とディスカッションベースの学びに影響を受ける。プログラミングとの出会い
高校時代にBasicからスタート。VBAでの業務改善からWEB制作へ。
❖ 好きなこと
食べること・飲むこと・考えること。
最近のブームは激辛料理（ブートジョロキア）
