「記事を書いているのに検索で出てこない」「URLや画像の名前を後から直したら、かえって混乱した」「タイトルにキーワードをどう入れればいいのか分からない」。中小企業や地域の団体のWeb担当者から受けるSEOの相談は、難しい理論よりも、日々の登録作業の小さな判断でつまずいていることがほとんどです。
このページは、伊藤が実際に受けたWeb相談の記録から、SEOに関わる論点を抜き出し、日付順にまとめたものです。キーワードの決め方、タイトルと見出し、URL（スラッグ）や画像ファイル名の付け方、カテゴリ設計、内部リンクなど、相談の場で決めたルールと、なぜそう決めたのかを残しています。
各項目は「現場で起きていたこと」「ありがちな誤解」「どう考え直し、どう回したか」の3段で構成しています。相談先の企業名・人名・地名はイニシャルまたは一般的な表現に置き換えています。新しい相談は週ごとに追記していきます。
【2026-07-06】制作会社から納品されたら確かめる、説明文・見出し・タイトルと説明文
- 現場の生々しいリアル（ミクロ事例）
- INO社の新しいサイトでは、商品の説明文が55字前後で、キャッチコピーのような言葉しか入っていなかった。
- 見出し（hタグ）は、商品名ではない部分が見出しになっていたり、階層が飛んでいたりした。
- 検索結果を確かめると、複数のページで説明文（メタディスクリプション）が同じになっていた。
- ありがちな表層的ミスと誤解
- 制作会社に任せれば、検索向けの設定も正しく入っていると考えてしまう。
- 画像やデザインで伝われば、文章は短くてよいと考えてしまう。
- 本質的な再考と現場の突破ロジック
- 商品の説明は150字ほど書く。 論文の要約が150字ほどで書かれるように、専門外の人に内容を伝える最小の分量がこのくらいである。55字では3倍ほど足りない。
- 見出しは、1ページにh1を1つ、その下にh2、h3を順に置き、階層を飛ばさない。 売りたい商品名をh2に入れ、「〇〇とは」などをh3にして本文を続ける。ロゴ画像にh1を付ける手法は、今は推奨されない。リニューアル直後は、検索エンジンが見出しをもとにサイトを理解していくため、特に重要である。
- タイトルは32字、説明文は120字が目安。 検索窓に「site:」に続けて自社のドメインを入れると、全ページのタイトルと説明文を一覧で確認できる。全ページ同じ説明文になっていれば、制作会社に直してもらう。ただし、検索エンジンが説明文を独自に選ぶこともあるので、ページのソースで指定内容も確かめる。
- 見出しの乱れは、ブラウザの開発者ツールや、Screaming Frogのような無料のクロールツールでも確認できる。エラー表示をAIに貼り付けて聞けば、どこがおかしいかを教えてくれる。
- 納品から1か月ほどは、軽微な修正に応じてもらえることが多い。ページ内の構成変更は軽微に入ることが多いので、優先度の高い順に依頼する。
【2026-06-30】抜粋は先頭から120字、画像ファイル名は英語：後から探せる状態で登録する
- 現場の生々しいリアル（ミクロ事例）
- 用語集の抜粋に本文をほぼ丸ごと入れたため、ポップアップが長く伸びて表示が崩れていた。
- 画像ファイル名を英語にするルールはおおむね守られていたが、AIツールや画像圧縮のときに付いた名前がそのまま残っているものがあった。
- ありがちな表層的ミスと誤解
- 抜粋は長いほど丁寧だと考えてしまう。
- 画像はアップロードできれば、ファイル名は何でもよいと考えてしまう。
- 本質的な再考と現場の突破ロジック
- 抜粋は、本文の先頭から100〜120字ほどを取って入れる。 長すぎると、ポップアップの表示が崩れる。
- 画像のファイル名は、意味の分かる英語にしてからアップロードする。 WordPressのメディア内検索はファイル名でしか効かない。名前が適当だと、後で差し替えたいときに画像を探せなくなる。英語の名前は検索エンジンにも認識されやすい。
- 画像が少ないうちは目で探せても、数が増えてからでは直しようがない。登録する時点で整えておく。
【2026-06-22】用語集の量産で崩れる品質は「公開前の手順」で守る
- 現場の生々しいリアル（ミクロ事例）
- 用語集を作れる人が増え、慣れた人なら1件10分ほどで登録できるようになった。一方で、項目ごとに「できている所」と「できていない所」がばらばらに混在していた。
- URL（スラッグ）に正しい英訳でない表記が混じる、抜粋が空欄でポップアップが表示されない、投稿者が「Webチーム」になっている、といった不備が見つかった。
- ありがちな表層的ミスと誤解
- 管理画面で保存できれば完成だと判断してしまう。
- 用語のタイトルに「〇〇とは」を付けた方が検索に強いと考えて、そのまま付けてしまう。
- 投稿者名が「チーム」でも、記事の中身が同じなら評価は変わらないと考えてしまう。
- 本質的な再考と現場の突破ロジック
- スラッグは、シートの翻訳関数で出力した英語（小文字）を必ず使い、公開後は変えない。 登録後に書き換えると、同じ内容のURLが2つあると検索エンジンが誤認する。
- 公開後は、管理画面にログインしていない別のブラウザで、URLとレイアウトを確認する。
- 用語のタイトルは用語だけにし、「とは」を付けない。付けるとブログ本文の語と一致しなくなり、本文から自動でリンクを張るために本文側の書き換えが必要になる。検索意図は、本文に「とは」が入っていれば拾われる。
- 抜粋は必ず入れる。空欄だと、用語のポップアップが表示されない。
- 投稿者は「チーム」ではなく実在の個人にし、できれば代表者名にする。 誰が発信しているかが検索エンジンに伝わり、代表取締役の名前が最も信頼度が高い。
- 慣れるまではダブルチェックで回す。まずは基本の用語の登録を重ね、ブログ記事が増えた段階で、本文の同じ語へ内部リンクを張っていく。
