E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness／イーイーエーティー）とは？
Googleがコンテンツ品質を評価する際に用いる4つの指標の総称である。
日本語では「経験・専門性・権威性・信頼性」と訳される。
概要／目的
EEATは「検索順位を上げるためのテクニック」ではなく、情報の信頼性を評価する基準である。
- マーケティング
- 信頼できる情報発信によりブランド価値を高める
- 専門家・実体験の提示でコンバージョン率を向上させる
- eコマース
- 商品レビューや施工事例など「実体験（Experience）」の提示
- 運営者情報や企業情報の明示で購入不安を軽減
- SEO
- YMYL領域（健康・金融など）で特に重要な評価基準
- コンテンツ単体ではなく「サイト全体・運営者」で評価される
※注意：EEATはランキング要因というより「品質評価のフレームワーク」
Experience（経験）
実際に体験した情報かどうか
例：施工事例・レビュー・現場の知見
Expertise（専門性）
その分野における知識・スキルの深さ
例：左官職人の技術解説
Authoritativeness（権威性）
第三者からの評価・実績・認知
例：被リンク・受賞歴・業界ポジション
Trustworthiness（信頼性）
情報の正確性・透明性・安全性
例：運営者情報・引用・誤情報の少なさ
似た用語
- E-A-T（旧概念）
- 定義：専門性・権威性・信頼性の3要素
- 用途：従来の品質評価基準
- 考え方：知識・評価中心
- 注意点：現在は「Experience」が追加されEEATに拡張
- 品質評価ガイドライン（Search Quality Evaluator Guidelines）
- 定義：Googleの評価者向け基準書
- 用途：検索品質の評価指針
- 考え方：EEATはこの中の重要概念
- 注意点：直接のアルゴリズムではない
- YMYL（Your Money or Your Life）
- 定義：人生や財産に影響を与える領域
- 用途：医療・金融・法律など
- 考え方：EEATが特に厳しく求められる分野
- 注意点：一般ジャンルでも無関係ではない
- コンテンツSEO
- 定義：コンテンツで検索流入を獲得する施策
- 用途：集客・教育
- 考え方：EEATはその品質の前提条件
- 注意点：量産だけでは評価されない
使用上の注意点・よくあるミス
- EEATを「タグや設定で付与できる」と誤解する
- 権威性＝被リンクだけと捉える
- 専門性だけ高く、経験（一次情報）がない
- 運営者情報や責任主体を明示していない
- コンテンツ単体で評価されると考える（サイト全体が重要）
- BtoB領域でもYMYLほど厳しくないと油断する
- 「それっぽい監修」を付けて実態が伴っていない
関連する用語
各論
検索意図／一次情報／被リンク／構造化データ／著者情報
YMYL／コンテンツSEO／ブランド検索／サイテーション／信頼性指標
上位概念
検索品質評価／デジタルマーケティング
