アーンドメディア（Earned Media／アーンドメディア）とは？
企業が広告費を支払うのではなく、ユーザーや第三者によって自然に発信・拡散されるメディアのこと。
代表例は、SNSの口コミ・レビュー・シェア・メディア掲載など。
概要／目的
アーンドメディアは「発信するメディア」ではなく、**評価・信頼によって“得られる露出”**である。
- マーケティング
- 信頼性の高い第三者評価を獲得
- ブランドの評判・認知を拡大
- eコマース
- レビュー・口コミによる購買促進
- SNSでの拡散による指名検索の増加
- SEO
- 被リンクやサイテーションの獲得
- 検索評価の間接的な向上
具体例
- SNSでのシェア・バズ
- 商品レビュー・口コミ投稿
- メディア記事・ニュース掲載
- インフルエンサーによる紹介（無償・自然発生）
似た用語
- オウンドメディア
- 定義：自社が保有するメディア（サイト・ブログ）
- 用途：情報発信・信頼構築
- 考え方：コントロール可能な資産
- 注意点：拡散力は限定的
- ペイドメディア
- 定義：広告費を支払って露出する媒体
- 用途：短期集客・認知獲得
- 考え方：コントロール可能・即効性あり
- 注意点：止めると効果が消える
- インフルエンサーマーケティング
- 定義：影響力のある人物を活用した販促
- 用途：認知拡大・信頼獲得
- 考え方：アーンドとペイドの中間
- 注意点：案件化するとペイド寄りになる
- UGC（User Generated Content）
- 定義：ユーザー生成コンテンツ
- 用途：信頼性・共感の強化
- 考え方：アーンドメディアの主要構成要素
- 注意点：コントロールできない
使用上の注意点・よくあるミス
- コントロールできると考えてしまう
- バズを狙いすぎてブランドが崩れる
- ネガティブ評価への対応が遅れる
- オウンドメディアが弱く受け皿がない
- 一時的な拡散で終わり、資産化できない
- 広告と同じKPIで評価する
- 意図的に作ろうとして不自然になる
関連する用語
- 上位概念
メディアミックス／デジタルマーケティング - 関連用語
オウンドメディア／ペイドメディア／UGC／口コミ／レビュー
被リンク／サイテーション／SNS拡散／インフルエンサー／ブランド評価
講師紹介
株式会社ボンセレ 代表取締役
伊藤 祐介（いとう ゆうすけ）
❖ プロフィール
東京出身の“氷河期世代”。
身長182cm、見た目は大きめ、中身は細かめ。
公務員からスタートし、フレンチレストラン、築地魚河岸、ワインショップなど、業種も業界も超えて現場を経験。のちに広告代理店、EC支援、WEB制作へと軸足を移し、現在は複数企業のWEB戦略を支援。実務と現場視点に根ざした教育者です。
❖ 専門領域
WEBマーケティング／EC戦略立案
コンテンツ企画・制作
広告運用（SNS／検索）
顧客接点の設計とCRM支援
❖ 教育観・講義スタンス
「右腕は、育てることができる」。
人は“経験”だけでは変わりません。
変化するのは、思考のプロセスを鍛えたとき。
私は現場から、企画・広告・制作・接客・分析まで、すべての工程を実践してきました。だからこそ、「考えて動ける右腕」を育てるには、手を動かし、振り返り、問い直す場が必要だと考えています。
❖ 右腕育成にかける思い
「社長の想いを言語化し、現場に翻訳する存在」が右腕です。
単なるWEB人材ではなく、“経営を理解し、支える人材”を育てたい。
ひとつの強みを見つけ、自分にしかできない貢献の形を築く――
それが、このプログラムのゴールです。
❖ 私のルーツ
仮説実験授業（板倉聖宣 提唱）
科学的な思考法とディスカッションベースの学びに影響を受ける。プログラミングとの出会い
高校時代にBasicからスタート。VBAでの業務改善からWEB制作へ。
❖ 好きなこと
食べること・飲むこと・考えること。
最近のブームは激辛料理（ブートジョロキア）。
